BMW es la segunda marca de coches más valiosa, sólo por detrás de Toyota, según BrandZ

Se ha hablado mucho, recientemente, de la pérdida de la corona de ventas de BMW a favor de Mercedes-Benz. Los bávaros llevan un tiempo sangrando lentamente las ventas a la estrella de tres puntas. La reciente afluencia de nuevos modelos de Mercedes ha enamorado a los clientes. Mientras tanto, los nuevos productos de BMW han decepcionado desde el principio. Se venden bien, pero no tanto como el vecino alemán de la marca. A pesar de ello, parece que BMW sigue siendo una marca más valiosa y es la segunda del mundo entre los fabricantes de automóviles, sólo por detrás de Toyota.

Lo más interesante es que BMW es la segunda más valiosa a pesar de haber caído un 8%, hasta los 24.600 millones de dólares. Sin embargo, Mercedes-Benz le pisa los talones, con un valor de 23,5 dólares y una subida del cuatro por ciento. Así que, aunque Mercedes suba y BMW baje, la marca bávara sigue siendo la más valiosa. Sin embargo, más vale que los bávaros empiecen a remontar si quieren seguir donde están. Sobre todo si se tiene en cuenta que la caída del valor de la marca, del 8%, ha sido una de las mayores de este año.

Aparentemente, esa caída del valor tuvo que ver con la gran inversión de BMW en nuevas tecnologías y la relativa caída de las ventas en Estados Unidos. Mientras que lo primero tardará mucho tiempo en recuperar su inversión, lo segundo podría repuntar pronto. BMW lanzará este año el nuevo X3, uno de los modelos más vendidos de BMW, y la próxima Serie 8 debería aportar algo más de popularidad a la marca. Además, el nuevo Serie 5 sólo lleva unos meses a la venta y tardará algún tiempo en aumentar las ventas.

Prueba de invierno del BMW X3 2017 19 750x500

También es irónico que Toyota sea la única empresa automovilística que vale más, teniendo en cuenta que ambas marcas están trabajando juntas en un próximo deportivo. Cuando el BMW Z4 y el Toyota Supra hagan su debut, podría ayudar a ambas marcas considerablemente. Aunque los roadsters ya no son los coches más populares, e incluso están en vías de extinción, el nuevo Z4 podría quitarle algunas ventas al popular Audi TT.

Pero a BMW ya no le preocupa tanto ser el líder de ventas. Hace poco, el director general Harald Kruger habló de cómo la marca busca desarrollar nuevas tecnologías y centrarse en el futuro. También subrayó que la rentabilidad y el liderazgo tecnológico son más importantes que las cifras de ventas. Así que si la marca está obteniendo beneficios pero invirtiendo mucho en nueva tecnología, los bávaros parecen estar de acuerdo con ello.

Fuente: Bimmerpost

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