BMW se lanza de lleno a la digitalización de su embudo de compra. Según The Drum, BMW es la primera marca que utiliza la nueva lente de «prueba aumentada» de Snapchat, que permite a los clientes visualizar el aspecto de los productos en el mundo real antes de comprarlos.
La marca está utilizando la tecnología para promocionar su último y más divertido SUV X – el X2 – permitiendo a los usuarios de Snapchat interactuar con una versión virtual en 3D del coche como lo harían en una sala de exposición de un garaje.
BMW dijo en un comunicado que espera que el medio lúdico le ayude a atraer a un público más joven. Jörg Poggenpohl dijo que la herramienta le permite «enriquecer» la experiencia digital de los usuarios a través de contenidos que les resulten atractivos, con un alto valor de reconocimiento.
«Queríamos insertarnos de forma orgánica en el entorno de Snapchat y en el mundo de sus usuarios. Esa es la forma más significativa de dirigirnos a nuestros fans con un estilo que se ajusta al canal y al grupo objetivo», añadió.
Los usuarios de Snapchat pueden personalizar la versión AR del coche, cambiando el color y moviéndolo para verlo desde diferentes ángulos. Cuando los usuarios se deslizan hacia arriba en la lente, se les muestra un anuncio de vídeo vertical de BMW.
BMW tiene previsto lanzar el X2 en la primavera de 2018.
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