Según el estudioBrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands (Las 100 marcas más valiosas del mundo ), publicado por la empresa de investigación de mercados Kantar Millward Brown, Toyota sigue siendo la marca de automóviles más valiosa del mundo por sexto año consecutivo, seguida por primera vez por Mercedes-Benz (2ª) y BMW (3ª). Toyota ha sido el nº 1 en 11 de los 13 años en que se ha realizado el estudio. En los años en que no fue el nº 1, 2010 y 2012, quedó en segundo lugar.
El ranking dice que el valor de marca de Toyota aumentó un 5% hasta casi 30.000 millones de dólares debido a la fuerte demanda de sus SUV en Europa y Estados Unidos y a la consistencia del fabricante de automóviles. Mercedes aumentó su valor de marca un 9 por ciento hasta los 25.700 millones de dólares para superar a BMW, que creció un 4 por ciento hasta los 25.600 millones de dólares en el ranking de valor de marca.
En 2018, Tesla aumentó su valor de marca en un 60 por ciento y ahora ocupa el octavo lugar, ligeramente por detrás de Audi. La mayor ganancia de valor entre los fabricantes de automóviles en el top 10 se produjo a pesar de los contratiempos bien publicitados de Tesla, incluyendo su lucha para mantener el ritmo de la fuerte demanda de su coche de nivel de entrada Modelo 3.
El top 10 lo completa Volkswagen, con un valor de unos 6.000 millones de dólares, frente a los 5.100 millones del año pasado.
En cuanto al ranking de todas las marcas, Google conservó el puesto número 1. El valor de marca de Google aumentó un 23%, hasta los 302.100 millones de dólares.
Apple mantuvo el segundo puesto gracias a un aumento del 28% en el valor de la marca, hasta los 300.600 millones de dólares. Amazon superó a Microsoft para ocupar el tercer puesto en la clasificación global con un aumento del 49% en el valor de la marca hasta los 207.600 millones de dólares. Microsoft se situó en cuarto lugar con un valor de marca de aproximadamente 201.000 millones de dólares y el gigante tecnológico chino Tencent completó los cinco primeros puestos con un aumento del 65% en el valor de la marca hasta los 179.000 millones de dólares.
Marcas de automóviles más valiosas del mundo en miles de millones; rango en el top 100 global; % de cambio de valor desde 2017
1. Toyota 29,99 dólares (36) +5
2. Mercedes 25,68 dólares (46) +9
3. BMW 25,62 $ (47) +4
4. Ford 12,74 $ (96) -2
5. Honda 12,70 $ (97) +4
6. Nissan 11,43 $ (*) +1
7. Audi 9,63 $ (*) +3
8. Tesla 9,42 $ (*) +60
9. Maruti Suzuki 6,38 $ (*) –
10. Volkswagen 5,99 $ (*) –
(*) No se encuentra entre las 100 primeras marcas mundiales
Fuente: Kantar Millward Brown
Fuente: Automotive News
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