BMW ha anunciado hoy que ha obtenido el primer puesto de la clasificación general en el primer L2 Prestige 100® Facebook IQ, un nuevo índice que mide la aptitud de las marcas Prestige 100® en las categorías de automóviles, belleza, moda, relojes y joyas y bebidas alcohólicas y champagnes en la plataforma de mayor crecimiento del mundo.
BMW posee y mantiene 54 páginas de Facebook separadas correspondientes a sus distintas regiones geográficas, segmentos de negocio y productos, cada una de las cuales fue evaluada para este estudio.
«BMW es la máquina social por excelencia», afirma Maureen Mullen, Directora de Investigación y Asesoramiento de L2. «La página global de la marca alberga a 5,5 millones de fans y registró la tasa de compromiso más alta del Índice. Con otras más de 50 páginas de Facebook dirigidas a mercados locales y modelos específicos, BMW se aleja de la competencia».
Elaborado por Scott Galloway, profesor clínico de marketing de la Universidad de Nueva York y fundador de L2, en colaboración con Buddy Media, el índice evalúa y clasifica los esfuerzos de las marcas de prestigio en Facebook según cuatro criterios: tamaño y crecimiento, compromiso, programación e integración. A cada marca se le asignó una puntuación de más de 200 puntos de datos cualitativos y cuantitativos, y se le asignó una clasificación de coeficiente intelectual de Facebook de genio, superdotado, medio, deficiente o débil.
«Consideramos que las redes sociales son un componente clave de todas nuestras estrategias de marketing y comunicación», dijo Trudy Hardy, Directora de Comunicaciones de Marketing y Eventos de Consumo de BMW». «Durante los últimos años hemos hecho un esfuerzo concertado para involucrar a los clientes y fans de BMW a través de los canales de medios sociales y estamos encantados de ver nuestro trabajo reconocido.»
«La aptitud en Facebook será una de las competencias definitorias que separe a los ganadores de los perdedores en prestigio, dijo Galloway. «Nuestra clasificación pretende proporcionar una métrica procesable que los ejecutivos de prestigio puedan utilizar para determinar dónde obtendrán el mayor rendimiento de la inversión incremental en la plataforma.»
Para más información y para ver los resultados completos de la encuesta, visite: http://bit.ly/L2FacebookIQ.
Fuente: BMW
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