Mientras más de 100 millones de espectadores de todo el mundo se preparan para sintonizar el gran partido del 7 de febrero, MINI USA desvela hoy su anuncio de 30 segundos repleto de estrellas, que se emitirá en el tercer trimestre de la noche más importante del año en publicidad televisiva.
El anuncio, creado por Butler, Shine, Stern & Partners (BSSP), abarca muchas de las etiquetas que la marca ha experimentado a lo largo de los años con un mensaje muy poderoso: no le importa cómo lo llames. «Defy Labels» (Desafía a las etiquetas), tiene su origen en el hecho de que todos y todo está etiquetado, pero lo que importa es cómo manejas esas etiquetas. Con el desafío en el centro, la campaña inspira a la gente a deshacerse de las etiquetas que la sociedad les ha puesto y a definirse a sí mismos.
«Desde que se construyó el primer Mini en 1959, se le ha etiquetado como una cosa u otra. Es pequeño. Es bonito», dijo Tom Noble, jefe del departamento de Comunicación de la marca MINI. «Esta campaña reconoce esas etiquetas de una manera muy auténtica y al mismo tiempo muestra a la gente que MINI es más que eso». Con el lanzamiento del nuevo Clubman, nuestra marca está creciendo, nuestros productos son más sofisticados, y es hora de reajustar la conversación.»
La marca ha trabajado con un elenco de atletas y celebridades para ayudar a iniciar esa conversación. Siendo fiel a la naturaleza de la campaña, MINI quería incluir a personalidades que tuvieran relación con la marca y que también pudieran hablar con autenticidad sobre el tema de la superación de las etiquetas. El anuncio incluye a Serena Williams, Abby Wambach, T-Pain, Randy Johnson, Tony Hawk y Harvey Keitel. Cada uno de ellos también filmó una serie de entrevistas de larga duración compartiendo sus propias perspectivas sobre las etiquetas que están disponibles en el micrositio de la campaña en MINIUSA.com/defylabels.
«Este poderoso concepto aprovecha el nuevo y sofisticado posicionamiento de la marca, con un poco de la actitud MINI que siempre ha estado ahí», dijo John Butler, director creativo de BSSP. «Va más allá del típico apoyo de una celebridad. Esta creatividad trata de no dejar que los demás te definan, ni tampoco lo que eliges para conducir. Se trata de no dar nunca a los demás ese poder sobre ti».
Además de las celebridades y los atletas mencionados anteriormente, el anuncio «Defy Labels» mostrará a propietarios de MINI que no son celebridades y a miembros del equipo de carreras MINI John Cooper Works, que también eligen ser un poco diferentes y romper las convenciones.
La campaña continuará desplegándose en televisión y en las plataformas digitales y sociales durante los próximos meses para apoyar el lanzamiento del nuevo MINI Clubman, que ya está a la venta en los concesionarios MINI de Estados Unidos.
