Desde 2015, el Grupo BMW celebra un concurso mundial de posventa llamado AFAME que reconoce la excelencia en el marketing en el punto de venta entre sus concesionarios. Este año compiten ocho concesionarios de Estados Unidos y Laurel BMW de Westmont (Laurel BMW) es uno de ellos. De los tres temas de BMW Show Car, Laurel BMW eligió «Tuning: M Performance Parts». Son conocidos entusiastas de los coches M y de los deportes de motor, así que fue una decisión fácil para ellos.
El concesionario tomó un modelo base de M2 y lo transformó en un coche de carreras legal para la calle utilizando piezas M Performance. Los siguientes productos eran obligatorios a través de las directrices de AFAME y tenían que ser instalados en el vehículo:
- Juego SCW de BMW M Performance
- Parrilla negra BMW M Performance
- Difusor trasero BMW M Performance
- Transferencia de faldones laterales BMW M Performance
- Volante de Alacantara BMW M Performance
- Cubrepedales de acero inoxidable BMW M Performance
- Proyectores LED para puertas BMW M Performance
- Acabados LED de las puertas BMW M Performance
El Centro, entonces, mejoró el M2 aún más mediante la instalación de piezas M adicionales y algunos accesorios de carreras en el coche, incluyendo:
- Coilovers y barra estabilizadora H&R
- Escape BMW M Performance con puntas M
- Parrillas laterales negras BMW M Performance
- Aletas delanteras BMW M Performance CF
- Cinturones BMW M Performance
- Alerón de fibra de carbono BMW M Performance
- Jaula Fall-Line Motorsports
- Soporte de botella de fuego Fall-Line
- Neumáticos Hoosier Racing
Para realizar el trabajo de forma eficaz y eficiente, recurrieron a algunos de sus socios de la industria para obtener ayuda adicional, como H&R Springs, Hoosier Tires, Fall-Line Motorsports y Cutting Edge Graphics.
Pero no bastaba con construir un coche de carreras M2, sino que el concesionario lo llevó al siguiente nivel ULTIMO y creó un «Concurso nacional de diseño de envolturas artísticas del M2», para que artistas, creativos y entusiastas del automóvil diseñaran la envoltura del coche de sus sueños. El ganador recibirá una experiencia de conducción M Performance de dos días, la oportunidad de que su diseño se reproduzca en el coche de carreras y de asistir a su presentación en un evento especial en Chicago.
Laurel BMW utilizó un enfoque multimedia para dar a conocer y promover la construcción del coche de carreras M2 y el concurso de envoltura artística mediante la creación de contenidos originales en las redes sociales y en el blog, vídeos, correos electrónicos y folletos.
El director general, Pat Womack, declaró: «Estamos encantados de participar en AFAME este año y queríamos hacer algo más que poner piezas M en un coche. Somos fans de las series de coches artísticos, así que pensamos que sería genial tener nuestro propio «Concurso de diseño de envolturas artísticas». Recibimos muchas ideas originales. Puedo asegurar que el diseño ganador será llamativo y «sorprenderá» a los consumidores».
El comité de selección de líderes de la industria incluye al legendario piloto de carreras Bobby Rahal, al presidente de Turner Motorsports, Will Turner, a la vicepresidenta de marketing de BMW NA, Trudy Hardy, al vicepresidente de arte y cultura de BMW Group, Thomas Girst, y al miembro de la junta directiva de BMW CCA, Len Rayburn. Ellos evaluarán las obras de arte de los participantes y elegirán el diseño ganador.
Estas fotos representan parte del proceso de instalación de las piezas del M2. El concesionario documentó los cambios y actualizaciones durante la transformación del vehículo. Una vez completado el coche de carreras, se dirigió a la pista de Autobahn Country Club en Joliet, IL, a pesar de la niebla y la lluvia.
El ganador del ‘M2 Art Wrap Design Competition’ se anunciará el viernes 10 de noviembre de 2017 a las 3:00 pm (CST) en las plataformas de medios sociales Facebook e Instagram de Laurel BMW.
