BMW pretende conquistar un nuevo segmento de vehículos y subrayar su liderazgo en innovación con el nuevo BMW X1. Además, quiere reforzar los aspectos de la marca como joven, abierta y creativa para que el vehículo también sea percibido por un público no familiarizado con BMW.
La campaña del X1 fue desarrollada por GSD&M Idea City, que se ha convertido en la principal agencia global de creatividad para las comunicaciones publicitarias de la marca BMW. La primera tarea de GSD&M fue el desarrollo de una nueva campaña de comunicación global centrada en el tema de la «alegría». Pero este vídeo fue creado por la agencia líder de BMW en Internet, Interone, una agencia alemana multicanal con sede en Múnich (Alemania). Su unidad de Hamburgo es responsable de la comunicación online de BMW y MINI desde que existe Internet. Crean y desarrollan casi todas las actividades online de BMW (ofertas online, campañas, minisitios y páginas web de países) en todo el mundo.
¿El objetivo? Un nuevo y moderno público objetivo de clientes que, en particular, pasan tiempo en la web utilizando plataformas de medios sociales. Y despertar su entusiasmo para lograr el dominio del mercado objetivo. Como ya hemos dicho muchas veces, BMW va en la dirección correcta: el marketing online. Los esfuerzos de marketing pueden dirigirse a grupos demográficos específicos y los resultados pueden analizarse de forma mucho más fácil y profunda que con los anuncios regulares de radio o impresos.
En su último vídeo JOY IS WHAT YOU MAKE OF IT publicado en Youtube, blogdebmw aparece como uno de los sitios web líderes en la promoción del X1 y de la campaña Joy. Tenemos que admitir que somos grandes fans de esta campaña, ya que habla nuestro idioma y demuestra el poder de los medios de comunicación online, junto con todos los beneficios que conlleva.
A pesar de las críticas iniciales que recibió, el X1 puede convertirse en uno de los principales modelos de BMW en un futuro próximo. Estamos deseando ver el coche en vivo en un par de semanas y os daremos nuestra valoración final.
Así es como BMW describe la campaña «Joy»:
