En su día, las empresas de automóviles anunciaban sus coches sobre todo con anuncios terriblemente cursis. Saab comparaba sus coches con aviones de combate en anuncios mal editados y Chevy mostraba volcanes en el fondo del Camaro por alguna razón. Hoy en día, sin embargo, los anuncios de televisión ya no son la forma de publicidad elegida por los fabricantes de automóviles. La razón es el auge de la era digital de los medios de comunicación.
Con muchos jóvenes correteando por estos días enviando mensajes de texto, Facebook y Twitter (¿no es así como se dice?) por lo que la televisión ya no es la fuente elegida de los medios de comunicación para ellos. Los jóvenes prefieren informarse a través de su teléfono móvil o tableta, ya que es más fácil. La televisión sigue haciendo llegar la información a un gran número de personas de una sola vez, lo que sigue siendo muy útil, pero parece que las empresas automovilísticas se fijan más en los medios digitales que en la televisión hoy en día.
El director de estrategia de marca de BMW en Norteamérica, Manuel Sattig, dijo: «Vemos que la cantidad de uso, el porcentaje de uso y el tiempo de uso que pasan en los dispositivos conectados es cada vez mayor». Y como las personas que utilizan estos dispositivos por encima de la televisión son bastante jóvenes, en su mayoría millennials, las empresas de automóviles como BMW están promocionando sus modelos más deportivos y menos caros en las redes sociales más que los coches de lujo caros. Así, en el caso de BMW, coches como la Serie 2 y el X1 son los que más se anuncian en las redes sociales, en contraposición a los coches de lujo como la Serie 7, que suele ser comprada por gente más mayor y adinerada.
Sin embargo, otra plataforma de medios que está ayudando a los fabricantes de automóviles es YouTube, y no me refiero a los canales de los fabricantes. La mayoría de los medios de comunicación en YouTube son generados por los usuarios, lo que significa que los fabricantes de automóviles están recibiendo toneladas de atención de los medios de comunicación de forma gratuita. ZEFR, una empresa que rastrea a los influenciadores en línea, echó un vistazo a YouTube y se dio cuenta de que había 6,5 millones de vídeos con coches como tema. Esos 6,5 millones de vídeos han creado 35.000 millones de visualizaciones, en total. «YouTube es el mayor punto de información sobre automóviles desde la invención de la rueda», según el Vicepresidente Senior y Jefe de Marketing de ZEFR, Dave Rosner.
Debido a esta nueva afluencia de diferentes medios de comunicación, los fabricantes de automóviles se están volviendo muy estratégicos en la forma de anunciar sus coches y utilizan múltiples plataformas diferentes, algunas de ciertos grupos demográficos y otras de otros. Este es claramente el mejor camino para los fabricantes de automóviles, ya que les permite comercializar coches específicos directamente a su público objetivo específico, por lo tanto, la difusión de la palabra correcta a las personas adecuadas. Es mucho más eficaz que el marketing masivo en televisión o en prensa.
Es bueno ver que los fabricantes de automóviles hacen estos ajustes y se preocupan realmente por lo que comercializan y a quién. Nos permite a los aficionados obtener la información que queremos, en lugar de todo. Así, los jóvenes conocerán el nuevo BMW M2, mientras que los aficionados de más edad y más ricos se enterarán del nuevo Serie 7. Es una gran manera de que BMW conecte con sus fans y debemos apreciar el esfuerzo que está haciendo.
Fuente: CNBC
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