BMW Group expondrá del 15 al 27 de septiembre en Fráncfort con una arquitectura de stand única que lleva el marketing experiencial moderno a un nivel completamente nuevo. Bajo el paraguas de BMW Group, las marcas BMW, MINI y Rolls-Royce mostrarán sus fuertes identidades separadas con un estilo impresionante. Con un circuito mucho más largo (ahora de 400 m) que en 2013, el stand ofrece por primera vez demostraciones de conducción activa de los vehículos de las marcas BMW y MINI y es la característica arquitectónica más distintiva del stand de 2015.
De esta manera, la innovación, el rendimiento dinámico y la diversidad del Grupo BMW cobran vida para el visitante de una manera directa e impresionante. Con más de 12.000 m2 repartidos en dos niveles, el stand de este año es el más grande de la historia del Grupo BMW. Todas las innovaciones, los nuevos modelos y toda la cartera de productos estarán a la vista de los medios de comunicación y de todos los demás visitantes.
La tecnología y los productos más destacados de BMW y MINI se presentarán a los visitantes en breves exposiciones 20 veces al día en escenarios integrados en el circuito. El escenario de BMW tiene una imponente anchura de 50 metros.
Uso inteligente de la digitalización: Por primera vez, BMW permite a los visitantes echar un vistazo entre bastidores con acceso a contenidos adicionales sobre innovaciones y vehículos mediante la aplicación BMW IAA.
Además de una guía de audio de la exposición, la aplicación también ofrece funciones de realidad aumentada, que permiten experimentar el nuevo BMW Serie 7 y otros objetos expuestos en una nueva dimensión.
Steven Althaus, Director de Gestión de Marca de BMW y Servicios de Marketing de BMW Group: «Las marcas auténticas y distintivas, los nuevos vehículos sobresalientes y las innovaciones emocionantes se mostrarán de una manera innovadora para crear una experiencia única para los visitantes en la IAA 2015.»
El plato fuerte de la marca BMWen la IAA de este año será el nuevo BMW Serie 7. Su visión, sus innovaciones y sus características son el punto de partida tanto de la arquitectura como de la puesta en escena.
El stand de BMW está diseñado al estilo de una tienda insignia, con la correspondiente arquitectura y puesta en escena para crear un foro de experiencia de marca para los visitantes.
El nuevo BMW Serie 7 es sinónimo de lujo moderno, interpretado en el IAA en forma de arquitectura contemporánea, atención al detalle y tecnologías de última generación, con una repercusión positiva en todos los demás modelos de la marca.
Además del concepto de conducción activa, el corazón de la presentación de BMW es una rotonda utilizada para la puesta en escena de lo más destacado: Ofrece a los visitantes perspectivas cambiantes del nuevo BMW Serie 7, que conducen a una amplia plaza en la planta superior.
La plaza con la «Galería de la Serie 7 de BMW» ofrece una visión de la sustancia del producto de la Serie 7 de BMW y el significado del lujo moderno: el atractivo estético, la atención al detalle, la excelente artesanía, así como la superación de los límites tecnológicos en un mundo conectado.
Esto se ilustra a través de los detalles del vehículo y de ejemplos del mejor arte de fabricación de otras áreas, como la Fábrica de Porcelana de Nymphenburg.
Tres salas ofrecen la oportunidad de explorar con más detalle los temas centrales del nuevo buque insignia de la marca BMW. Las tres exposiciones se centran en un nuevo BMW Serie 7 con paquete deportivo M, un nuevo BMW Serie 7 con el paquete Design Pure Excellence y la variante BMW eDrive: el BMW 740Le.
Los vehículos van acompañados de exposiciones de gran calidad e intuitivas que ayudan a los visitantes a profundizar en los temas. Por ejemplo, la pared multimedia interactiva permite experimentar fácilmente la nueva tecnología de control gestual con un efecto impresionante fuera del coche.
Se anima a los visitantes a pasear y a tomarse su tiempo para descubrir y experimentar el nuevo BMW Serie 7 de una manera muy personal. Las aberturas circulares en la arquitectura proporcionan emocionantes visiones y perspectivas de todo el stand.
Esto crea espacios generosos y, al mismo tiempo, proporciona vínculos temáticos entre el segmento de lujo en la planta superior y el segmento premium en la planta baja.
Lasub-marca BMWse centra en conceptos innovadores de carga y ofertas de servicios, junto con los actuales coches BMW i3 y BMW i8.
BMW Connected Living se presenta como la próxima área de innovación. En el IAA de este año, por primera vez, BMW i presentará aplicaciones inteligentes que van mucho más allá de las soluciones de movilidad pura y se extienden a otras áreas de la vida del usuario. De este modo, BMW i demuestra una vez más su poder de innovación y subraya lo que representa: una movilidad individual pionera y sostenible.
La amplia exposición de BMW i continúa desde la planta baja, a través de la arquitectura abierta, hasta la planta superior y la presentación del BMW i8.
Aquí, las tecnologías avanzadas, como el núcleo de carbono y la iluminación láser, se unen a la interpretación moderna del lujo.
BMW e Drive – Las prestaciones de un motor BMW TwinPower Turbo combinadas con la eficiencia de un motor eléctrico: transferencia de tecnología de la submarca
La transferencia de tecnología de la submarca BMW i a la marca principal continúa con los estrenos de los modelos BMW eDrive de la Serie 2, la Serie 3, el X5 y la Serie 7 de BMW.
Los visitantes experimentan estos nuevos modelos en un área que combina información sobre la tecnología subyacente con un fuerte atractivo emocional.
La sub-marca BMW M está representada por no menos de cinco modelos, incluyendo un estreno mundial: el nuevo BMW M3 Sedán. La arquitectura, los medios de comunicación y la iluminación crean el ambiente perfecto para mostrar estos coches deportivos de altas prestaciones.
Las paredes de espejo rojo y las instalaciones de luz pulsante dan vida dinámica al espacio y a los productos, llevando la fascinación de BMW M a un nivel completamente nuevo.
Juntos, la creatividad y la artesanía son los que crean obras de arte. En el Salón de Fráncfort, el alto nivel y la extraordinaria calidad de los materiales y la mano de obra de BMW Individual, la segunda área de negocio de BMW M, pueden experimentarse a través de exposiciones artesanales.
Una amplia gama de muestras y ejemplos de personalización se exhiben en un total de cuatro vehículos – con el punto culminante un estudio de diseño de BMW Individual en un BMW 750 Li – para que los visitantes puedan aprender más sobre las opciones de BMW Individual y BMW Manufaktur.
BMW también desvelará el nuevo BMW X1 por primera vez en la IAA 2015. La segunda generación de este exitoso modelo, que se ha vendido más de 730.000 veces en todo el mundo, se mostrará con el típico diseño del chasis X de BMW, un interior aún más espacioso y una funcionalidad avanzada.
El stand utiliza una llamativa instalación para mostrar las ilimitadas posibilidades del robusto Sports Activity Vehicle: Una estructura rocosa de 50 m2 se eleva sobre los dos niveles del stand y posiciona al nuevo BMW X1 como el perfecto todoterreno, que se siente a gusto tanto en el mundo urbano como en la naturaleza.
El BMW Serie 3, el modelo más exitoso de BMW de todos los tiempos, celebrará su aniversario en la IAA 2015. El coche que sigue siendo la serie de modelos más vendida de BMW entró en producción hace 40 años, anunciando una nueva era en la historia del automóvil.
El stand utiliza diferentes medios para representar escenas clave del desarrollo de la legendaria berlina deportiva a lo largo de seis generaciones: empezando por el primer BMW Serie 3 con motor de gasolina de seis cilindros que creó el segmento de las berlinas deportivas de tamaño medio, hasta el último modelo, el nuevo BMW Serie 3 Sedán.
BMW Motorrad demuestra su autoridad con una identidad propia dentro de la presencia de BMW.
Este año se presentarán cuatro modelos de serie, la BMW F 800, la BMW S 1000 RR, la BMW S 1000 XR y la BMW R nineT, así como la idea inicial de BMW para una scrambler: la BMW Concept Path 22. En el enfoque minimalista de esta moto, cada forma y cada superficie cumplen una función.
Junto a las marcas, el BMW Group Junior Campus vuelve a crear un espacio donde los visitantes más jóvenes pueden divertirse con los temas de la movilidad en la IAA 2015.
En la zona al aire libre, junto al pabellón 11 Norte, los jóvenes de 11 a 14 años podrán aprender sobre sostenibilidad, movilidad, tecnología y diseño en talleres prácticos.
Bajo el lema «Mission Mobility: Desarrollar. Construir. Test», los equipos trabajan con educadores formados para diseñar un kart, que luego prueban en un circuito especial.
Los talleres son gratuitos para niños y jóvenes. Es necesario inscribirse en bmwjuniorcampus@erlebniskontor.de. Las entradas son válidas durante toda la feria.
MINI Creative Hub. Como parte de la presencia de BMW Group, el stand de MINI de este año destaca la fuerza innovadora del Grupo y se basa en la tradición de reinvención constante de MINI. Esta es la primera vez que MINI aparecerá completamente con su nuevo diseño corporativo.
La identidad inteligente y auténtica de la marca se refleja en la arquitectura, las comunicaciones y el material cinematográfico. La nueva filosofía de la marca representa el estilo de vida progresista de la clase creativa.
El principal foco de atención es el estreno mundial del nuevo MINI Clubman. Con una nueva versión de seis puertas de este llamativo y exitoso modelo de MINI, la marca se adentra por primera vez en la clase de vehículos más alta y sube el listón del diseño, los materiales y la sustancia del producto.
El escaparate de nueve metros de altura situado en la parte delantera del stand permite ver el mundo del nuevo MINI Clubman. Sobre la base de la idea «Los diálogos del Clubman», se invita a los visitantes a descubrir el mundo creativo y urbano del nuevo MINI Clubman.
La exposición principal ofrece a los usuarios la oportunidad de explorar el mundo del nuevo MINI Clubman y crear una redacción personal.
El MINIJohn Cooper Works transporta al visitante a un mundo urbano-industrial muy abierto. Dos miembros de la legendaria familia John Cooper Works se muestran con el telón de fondo de un gran hangar de aviones. La libertad, la herencia y la exclusividad se traducen en una experiencia de visita.
El stand presenta al MINI Countryman como un coche que se siente igual de bien en la ciudad que en el campo.
MINI Connected es un hilo conductor en todo el stand, como expresión de la identidad digital de MINI. Los sistemas de asistencia al conductor, el infoentretenimiento en el coche, la realidad virtual… una amplia gama de innovadoras exposiciones multimedia permiten experimentar de forma interactiva las posibilidades casi ilimitadas de las tecnologías más innovadoras.
El MINI Connected Lounge, con su relajado ambiente de loft en el nivel superior, ofrece una vista espectacular del escenario y de la pista, mientras que MINI 360° permite echar un vistazo al futuro.
MINIYours es sinónimo de exclusividad a medida.
Esta zona invita a los invitados a descubrir el diseño y los materiales de primera clase en el ambiente creativo de un estudio. Una vitrina a gran escala presenta la diversidad y la exquisita artesanía de MINI Yours.
MINI Accessories abre un mundo de posibilidades diferentes, con accesorios de todas las formas y colores que pueden combinarse de innumerables maneras. Los visitantes tienen la oportunidad de crear su propio look MINI con el configurador de accesorios MINI.
Este año, la tienda MINI Lifestyle se centrará en la nueva MINI Gentleman’s Capsule Collection, inspirada en el nuevo MINI Clubman, con accesorios como sombreros, gafas, zapatos, una fragancia y un exclusivo set de afeitado.
Invitados de Rolls-Royce: El concepto de stand para la presencia de Rolls-Royce Motorcars en la IAA 2015 recrea una villa moderna, fresca y contemporánea. Su acogedora arquitectura hace que la marca se muestre más abierta y accesible que en salones anteriores.
El estreno mundial del nuevo Rolls-Royce Dawn es el plato fuerte indiscutible de la marca este año. El impresionante y elegante diseño exterior de este lujoso Drophead de cuatro plazas combina la presencia icónica de un Rolls-Royce con una visión fresca y contemporánea de Rolls-Royce. El Dawn es un vehículo extremadamente atractivo, muy diferente a cualquier otro Rolls-Royce hasta la fecha. En el stand se presentarán dos configuraciones diferentes.
Una selección especial de vehículos estará abierta a todos los visitantes en el Collector’s Garage: el nuevo Wraith Inspired by Music, un Phantom Limelight y un Ghost Series II.
En el Sir Henry Royce Lounge, los clientes y potenciales clientes pueden encontrar inspiración para sus propios deseos de diseño personal y discutirlos directamente con miembros del equipo de Rolls-Royce en un ambiente relajado.
Bespoke es Rolls-Royce. Uno de los factores de éxito de «Bespoke is Rolls-Royce» es la estrecha colaboración entre diseñadores y clientes, cuyos deseos se integran a la perfección para crear un coche tan único como una huella digital. En el estudio de diseño, los visitantes tienen la oportunidad de explorar el proceso de diseño detallado de una serie de características icónicas.




