El marketing y la publicidad de BMW nunca han sido un grupo que defraude al público. A lo largo de los años, BMW ha proporcionado formas innovadoras de presentar su mensaje de la máquina de conducción definitiva y, a pesar de contar con una serie de firmas publicitarias globales que han representado este propósito a lo largo de los años, los mensajes han perdurado. Sin embargo, la publicidad puede ser un esfuerzo costoso -incluso para las empresas de miles de millones de euros- y es aún más difícil hacer que cada uno de esos euros funcione de manera eficaz.
A principios de la década de 2000, las puertas de Internet y su papel en la vida cotidiana de todo el mundo estaban en pleno apogeo, con la web encontrando finalmente una aplicación y aceptación cohesiva tanto para las empresas como para los usuarios personales. BMW, como grupo con visión de futuro que es, decidió aprovechar Internet como una nueva herramienta para llegar a los consumidores, combinada con la idea de un presupuesto publicitario más reducido y eficaz, y estrenó, a través de su sitio web, BMW Films.
BMW Films fue una idea del grupo de marketing de BMW Norteamérica en un esfuerzo por llegar a los principales compradores sin dejar de atraer a un público más amplio. El resultado fue una serie de cinco cortometrajes en los que aparecen diversos actores famosos junto con directores famosos detrás de la cámara. Cada película documentaba otro capítulo de la vida de un misterioso conductor sin nombre, interpretado por el entonces relativamente desconocido Clive Owen, que se embarcaba en una serie de aventuras como conductor a sueldo. «The Driver» es un conductor intrépido y a la vez calculador para el que ningún contrato es demasiado peligroso y ningún coche que no sea un BMW le sirve.
La primera película que se estrenó el 26 de abril de 2001 se tituló simplemente Ambush. BMW quería que todo el mundo supiera que hablaba en serio, ya que Ambush estaba dirigida por el afamado John Frankenheimer, el hombre que estuvo detrás de la épica superproducción basada en la Fórmula 1 de los años 60, Grand Prix, y de la película cargada de persecuciones de coches de 1998, Ronin. Los que hayan visto Grand Prix o Ronin sabrán que John Frankenheimer era claramente el director elegido cuando se trataba de poner en el celuloide coches a toda velocidad. Irónicamente, Ambush acabaría siendo una de las últimas películas de la increíble carrera del célebre director antes de su prematura muerte en 2002.
Ambush nos presenta al conductor mientras pilota su E38 740i Sport de color plata titanio a través de una oscura y húmeda carretera secundaria para llevar a un tímido pero astuto hombrecillo a su destino. En el camino, son atacados por una furgoneta llena de matones armados que buscan quitarle una cantidad inusualmente grande de diamantes al desafortunado pasajero de The Driver. Lo que sigue es una muestra de conducción de alto rendimiento, la potencia del V8 M62B44 y sus 282 CV aullando a través de la noche y el asfalto, y un increíble trabajo de cámara para hacer una película de acción en miniatura agradable tanto para los entusiastas de BMW como para los entusiastas de los coches.
Planeamos volver a ver cada una de las minipelículas de BMW Films cada semana en el orden de su lanzamiento original, como una forma de mostrar las películas a las personas que se están iniciando en la marca, pero también a los que, después de 9 años, seguimos enamorados de las BMW Films. Esperamos que las disfrutes.
https://youtube.com/watch?v=vo5cZhfsP2Y
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