Durante la Super Bowl, MINI inició una nueva campaña llamada «Defy Labels» (Desafía las etiquetas) para reinventarse y atraer a un nuevo grupo demográfico. En los anuncios aparecían celebridades como Serena Williams y la estrella del fútbol estadounidense Abby Wambach, entre otras. La colaboración entre la marca, propiedad de BMW, y esta última VIP podría llegar a su fin.
El domingo, Wambach fue detenida en Portland, Oregón, tras saltarse un semáforo en rojo y no pasar el control de alcoholemia. La Oficina de Policía de Portland no dio a conocer su contenido de alcohol en sangre, pero su actitud fue descrita como «educada y cortés».
Poco después, MINI se posicionó y publicó inmediatamente un comunicado en el que afirmaba que la marca está «reevaluando» su relación con la estrella, tras los recientes acontecimientos.
«Obviamente estamos preocupados por la supuesta conducción bajo los efectos del alcohol atribuida a Abby Wambach. Este comportamiento va en contra de los valores que promovemos como organización y la seguridad de todos en la carretera es una prioridad aquí en Mini», dijo la compañía en un comunicado oficial obtenido por Automotive News. «Debido a esto, estamos reevaluando su asociación con la marca y estamos retirando de nuestro marketing los contenidos en los que aparece individualmente Abby. Seguiremos evaluando la situación y sopesando nuestras opciones».
Curiosamente, la estrella de 35 años conducía un Land Rover Range Rover de 2014 y no un MINI en el momento del desafortunado suceso. Además, ya ha emitido un comunicado en su página de Facebook, en el que se responsabiliza de sus actos y pide disculpas a los que haya podido herir con sus acciones.
