Todos somos conscientes de que la revolución eléctrica está llegando. El cambio de la gasolina a la energía eléctrica, ya sea con baterías o con pilas de combustible de hidrógeno, es inevitable. La única cuestión es cuándo, ya que es sólo cuestión de tiempo. Esto asusta a muchos fabricantes de automóviles, ya que llevan décadas desarrollando coches con motor tradicional, y algunos lo hacen desde hace más de un siglo, como BMW y Mercedes-Benz. Y con la afluencia de jóvenes empresas emergentes, los fabricantes de automóviles más antiguos deben adaptarse para sobrevivir. Esta idea de adaptación para la supervivencia es la que BMW ha insistido recientemente a sus empleados.
Durante mucho tiempo se ha considerado que BMW iba por detrás de la curva, en términos de coches eléctricos y la tecnología que viene con ellos. Mientras que la marca bávara fue una de las pioneras del sector hace unos años, con la introducción de la división i, no ha hecho mucho desde entonces y está empezando a quedarse atrás. Tanto los aficionados a los automóviles eléctricos como los entusiastas de BMW coinciden en que la marca necesita hacer más para mantenerse a flote. Al parecer, el director general de BMW, Harald Kruger, opina lo mismo, ya que BMW acaba de celebrar un evento para sus empleados, en el que intentaba meterles miedo sobre el futuro eléctrico.
En una pantalla gigante, aparecían imágenes de Mercedes, Teslas y Elon Musk, y el presentador hablaba por encima de ellas diciendo: «Estamos en medio de un asalto eléctrico». Sobre todo cuando apareció la cara de Musk. «Hay que tomarse esto muy en serio».
Esto es un indicio de que BMW es muy consciente de las capacidades de Tesla, de su fiel base de fans y del poder que tiene en el mundo de los vehículos eléctricos. Mientras que BMW ha ralentizado sus esfuerzos en materia de vehículos eléctricos, Tesla ha acelerado los suyos. Mientras BMW pierde empleados de la División i que se van a otras marcas, Tesla está reclutando nuevos talentos. Y mientras BMW está impulsando los híbridos enchufables, Tesla está construyendo una enorme Gigafactoría que puede producir el EV de lujo más barato del mundo que puede hacer más de 200 millas de conducción eléctrica pura. Así que BMW parece tener miedo de un futuro en el que Tesla domine el mundo de los coches eléctricos.
Hay que admitir que BMW tiene algunas ideas interesantes e innovadoras en proyecto, con conceptos como el BMW Vision NEXT 100 Concept, que consiste en un BMW, un Rolls Royce, un MINI y una motocicleta. Todos ellos son vehículos totalmente eléctricos con grandes aspiraciones de tecnología autónoma.
A continuación, los asistentes al evento tuvieron que ponerse unas gafas de realidad virtual y ver cómo un Kruger digital les hablaba del futuro de los vehículos eléctricos y autónomos, en una forma de entender la aceptación de la tecnología. El Kruger digital les dijo que «pusieran todo su esfuerzo y energía» en la tecnología de los vehículos eléctricos y autónomos.
Es interesante pensar que BMW está tan preocupada por el futuro de la tecnología eléctrica que ha organizado una especie de minicampamento para que sus empleados se preparen para lo que está por venir. Hay que admitir que es un choque masivo para la mayoría de los fabricantes de automóviles, ya que se trata de un juego completamente nuevo para ellos y pone patas arriba sus actuales modelos de negocio. Así que estas empresas tienen que tomarse muy en serio lo que está por venir y deben estar preparadas para sacudir realmente las cosas e innovar. A veces, incluso hay que asustar un poco a la gente antes de que escuche. Por lo visto.
Fuente: Bloomberg
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