En la edición de este año del BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands, las cosas no han cambiado prácticamente desde la perspectiva de BMW. La marca bávara se situó como la segunda más valiosa del mundo, siendo solo superada por los gigantes de Toyota, que también ostentan el título de mayor número de coches vendidos el año pasado. La marca japonesa es socia de BMW desde 2013 y ambos trabajan juntos en modelos impulsados por hidrógeno.
En el gran esquema de las cosas, el valor global de BMW subió un 2 por ciento en comparación con el año pasado, sumando un total de 26.800 millones de dólares en total, las ventas de Toyota también subieron en valor un 2 por ciento. Sin embargo, la marca japonesa está valorada en 29.500 millones de dólares, gracias a una serie de factores considerados valiosos por sus compradores. Es la undécima vez que la empresa de Aichi se sitúa en el primer puesto del ranking de la automoción.
Los alemanes han tenido una gran ayuda este año gracias al lanzamiento de la nueva Serie 7, pero también a la popularidad del híbrido enchufable BMW i8 y del BMW i3 EV. «BMW tiene una gran experiencia de marca y la capacidad de conducción real de sus modelos sigue siendo increíble y atractiva», dijo Peter Walshe, director de Global BrandZ en Millward Brown.
En cuanto a la competencia, se produjeron un par de cambios notables en el top 10, ya que Porsche consiguió, por primera vez, entrar en este exclusivo club, ocupando el número 9 en 2016. Además, Tesla consiguió superar a Lexus en el puesto número 10, demostrando que los recién llegados son una verdadera amenaza para los fabricantes tradicionales, especialmente cuando se trata de una empresa dirigida por el visionario Elon Musk.
Por último, Mercedes-Benz registró el mayor aumento de valor de todas las marcas de automóviles incluidas en este top con un total del 4 por ciento, alcanzando un total de 22.700 millones de dólares y manteniéndose en el puesto número 3, seguida de Honda, que en realidad logró registrar un descenso del 1 por ciento.
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