La era de la televisión está llegando a su fin. Todos los estudios realizados en todo el mundo muestran que la gente ve cada vez menos las cadenas de televisión tradicionales y que está migrando hacia otros tipos de contenidos. Youtube y los servicios de streaming están en auge y eso es fácil de ver, solo por el gran número de ellos que aparecen de la nada. Netflix y HBO Go solían estar casi solos en el mundo del streaming, pero ahora también tenemos Disney+, Apple TV+, Amazon Prime, etc.
Parece que las empresas tardan en adaptarse a esta nueva tendencia. Algunas han empezado a promocionar sus productos en los servicios de streaming, pero hay algunos contratiempos en el camino que hay que superar. El jefe de marketing de BMW en EE.UU. dijo, en una entrevista con Adage, que la empresa está estudiando el tema, pero que la colocación tradicional de productos no funcionará en la plataforma de streaming. En su lugar, el enfoque debe incluir el crecimiento con los influencers que decida que merecen su tiempo.
«Ahora mismo, mi cabeza da vueltas, ¿me meto en los Netflix, y en los Hulus y Disney+? Porque estas cosas se están imponiendo cada vez más. Ahora tenemos que ser más creativos. Un simple emplazamiento de producto ya no funciona», dice Uwe Dreher sobre estas perspectivas. «Ahora mismo estoy muy metido en la idea de trabajar en exclusiva con uno de esos estudios o marcas para que uno de sus nuevos programas -donde creemos que será un gran éxito en el futuro- trabaje con el talento que de momento el reparto no es como los grandes nombres… y los convierta en embajadores de la marca BMW».
Ese parece ser el plan por ahora y parece que es necesario un enfoque diferente. Al fin y al cabo, todos tenemos que adaptarnos a los tiempos que vivimos y BMW no es una excepción. Uno de los movimientos que están haciendo parece ser en el género de las películas de acción de superhéroes. Ayer mismo os contábamos que el nuevo Serie 2 Gran Coupé protagonizará la película de la Viuda Negra, siguiendo los pasos de varios modelos de Audi que se utilizaron en el Universo Cinematográfico de Marvel anteriormente. A ver qué tal le va a los fans.
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