BMW i, la marca de e-movilidad del Grupo BMW, es pionera en nuevos enfoques de marketing. BMW i está llevando a cabo innovadoras actividades online e incorporando tres nuevos canales digitales en su concepto de comunicación online a través de foursquare, Mashable.com e iAd. iAd es la red de publicidad móvil de Apple, que llega a millones de usuarios de iPhone, iPod touch y iPad directamente en sus aplicaciones favoritas.
BMW i está llevando a cabo una campaña iAd en Europa que llega a los usuarios de iPad, iPhone y iPod touch de Alemania, Inglaterra y Francia. Como socio de lanzamiento de iAd en el iPad en Europa, BMW i iniciará una campaña innovadora, que explotará el potencial publicitario del iPad y abrirá la puerta a un mundo tridimensional de imágenes y experiencias de movilidad. Los concept cars BMW i3 y BMW i8 constituirán el foco principal de la campaña publicitaria. Las funcionalidades del iPhone, iPod touch e iPad dan vida a los coches, permitiéndoles moverse libremente en 3D.
Además de los seguidores establecidos de la submarca BMW i en las redes sociales Facebook y Twitter, con más de 500.000 fans, la presencia de la submarca en foursquare, una red social basada en la localización para descubrir ciudades, complementará la oferta de comunicación de BMW i. La herramienta online, utilizada por 15 millones de personas en todo el mundo, permite a los usuarios explorar lugares interesantes en un total de 30 ciudades. Su funcionamiento es el siguiente: En cuanto los usuarios de foursquare hacen «check-in» en un lugar concreto, reciben a través de su dispositivo móvil consejos específicos en línea e información de fondo sobre la zona que están visitando. La página de la marca BMW i http://www.foursquare.com/BMWi ofrece a los usuarios consejos sobre lugares con un enfoque particular en la sostenibilidad, la electromovilidad, el diseño y el arte.
La presencia de BMW i en las páginas de la plataforma de noticias online Mashable.com completa las actividades de marketing cooperativo de la submarca. Este proyecto está en marcha desde abril de 2011 y continuará en 2012. BMW i presenta a los 20 millones de visitantes mensuales de Mashables noticias semanales sobre el tema de la movilidad y la tecnología en la categoría «Global Innovation Series» en http://mashable.com/global-innovation. El perfil de los visitantes del sitio es similar al del público objetivo de BMW i en cuanto a contenido y temas. Por lo tanto, Mashable.com ofrece una plataforma especialmente relevante para posicionar los temas de BMW i.
Todos los artículos se pueden encontrar también en el sitio web de la marca BMW i en www.bmw-i.com/Mashable. Las actividades de marketing cooperativo de la submarca BMW i fueron planificadas y ejecutadas por la agencia creativa KKLD*.
Fuente: BMW
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