Hoy, BMW ha estrenado oficialmente el nuevo anuncio de 60 segundos del BMW i3 totalmente eléctrico que se emitirá durante el primer cuarto de la transmisión de la NBC de la Super Bowl XLIX el domingo 1 de febrero de 2015. Tras un paréntesis de 4 años, BMW volverá al gran partido con «Newfangled Idea», con Katie Couric y Bryant Gumbel.
El anuncio yuxtapone el famoso clip del Today Show de 1994, en el que Katie Couric y Bryant Gumbel se muestran confusos ante la pregunta «¿qué es Internet?», con Katie y Bryant en 2015, que comprenden el concepto de novedad del revolucionario BMW i3.
«En 1994, la gente todavía no había entendido lo que era Internet, lo que es similar a la forma en que se ve la movilidad eléctrica hoy en día», dijo Trudy Hardy, Vicepresidente de Marketing de BMW de América del Norte. «La movilidad eléctrica está en un punto de inflexión. Estamos a punto de hacer algo grande y esperamos que con este spot podamos educar al público sobre el BMW i3 y la e-movilidad de una manera divertida y atractiva.»
El spot del BMW i3 supone la primera vez que tanto Katie como Bryant participan en un anuncio nacional de la marca.
«Cuando BMW me ofreció la oportunidad de retroceder el reloj hasta 1994 y burlarme de Bryant -y de mí misma-, aproveché la oportunidad», dijo Katie Couric. «La cinta no miente, no éramos exactamente visionarios en aquel entonces, pero afortunadamente en 2015 somos mucho más adeptos @ a reconocer innovaciones que cambian el juego y son respetuosas con el medio ambiente como el BMW i3.»
«El anuncio de la Super Bowl del BMW i3 es mi primer anuncio, y la oportunidad de volver a reunirme con Katie fue una obviedad», dijo Bryant Gumbel. «No somos actores, y pudimos ser nosotros mismos, lo que lo hizo divertido y fácil».
BMW i es la marca sostenible y con visión de futuro de BMW dedicada a resolver muchos de los retos de movilidad a los que se enfrentan las ciudades más pobladas del mundo. El BMW i3 es el primero de los vehículos BMW i construido desde cero principalmente con fibra de carbono. Actualmente, el BMW i3 está disponible en Estados Unidos con un precio de salida de 43.350 dólares (incluidos 950 dólares de gastos de envío), y el modelo de autonomía extendida tiene un precio de salida de 47.200 dólares (incluidos 950 dólares de gastos de envío).
El anuncio forma parte de una campaña más amplia que incluye activaciones digitales y sociales. KBS (kirshenbaum bond senecal + partners) desarrolló y ejecutó la creatividad y UM es responsable de la compra de medios en nombre de BMW.
El Making Of:
