Los responsables de MINI en Oxford decidieron el año pasado cambiar el aspecto de la marca y la percepción de sus clientes. Al tener ya una fuerte conexión con su base de fans, mucha gente afirmaba que eso no iba a funcionar para los británicos, afirmando el fracaso incluso antes de que las cosas se pusieran en marcha. Sin embargo, el atrevido movimiento parece tener éxito si tenemos en cuenta los últimos resultados de la actual clasificación de Mejores Marcas Globales elaborada por Interbrand.
Según estos datos, el valor de la marca MINI ha aumentado un 18%, el mayor incremento de todas las marcas de automóviles premium del top 100, y sólo otras dos pueden igualar este fuerte ritmo de crecimiento. Con un valor de marca de unos 4.900 millones de dólares, la marca premium británica ha subido diez puestos hasta el número 88. Esto también es una continuación de los esfuerzos realizados por el Grupo BMW en su conjunto.
En 2014, la marca aún no había entrado en el top 100, pero debutó en el número 98 en 2015 y ahora ha subido diez puestos hasta el número 88 en el espacio de un año.
Sebastian Mackensen, vicepresidente sénior de MINI, explica qué hace que la marca tenga éxito: «El crecimiento de la marca es una consecuencia de hacer feliz a la gente, lo que significa satisfacer sus necesidades y pasiones».
Este fuerte crecimiento del valor de la marca se deriva de la aplicación sistemática del reajuste de la marca anunciado en 2015. El diseño, la autenticidad y el valor intrínseco definen la nueva identidad de la marca, que se refleja en el aspecto visual y la nueva tonalidad de las comunicaciones. La nueva filosofía de marca prescinde de todo lo innecesario, dejando más espacio para lo importante y centrando la atención en los mensajes clave, comunicados de forma auténtica.
«La marca está evolucionando; actualmente estamos en proceso de un importante reposicionamiento», subraya Sebastian Mackensen, Vicepresidente Senior de MINI. «MINI no es sólo una marca de automóviles altamente emotiva, sino también una marca de estilo de vida auténtico y urbano que se está posicionando en una serie de nuevos campos».
Uno de los elementos que contribuyen a este crecimiento se encuentra, de hecho, en otras áreas en las que MINI estaba interesado. Por ejemplo, la marca británica está involucrada en muchos proyectos interesados en resolver una serie de problemas a los que se enfrenta el mundo en estos momentos. Desde las ciudades abarrotadas hasta la vida moderna, MINI ha participado en el evento de moda masculina PITTI Uomo 2016 y ha hecho su aparición en el Salone del Mobile y en otros salones. A finales de 2016, la marca abrirá un ambicioso centro para diseñadores en Brooklyn, Nueva York, con el nombre de A/D/O.
Esther Bahne, directora de Estrategia de Marca e Innovación Comercial: «Este año, hemos empezado a involucrarnos más profundamente en los campos de la arquitectura urbana, el diseño, la moda y el espíritu empresarial, desarrollando e invirtiendo en productos de gran relevancia para las personas que viven en las ciudades a nivel mundial. Esto impulsará el crecimiento de la marca MINI a medio y largo plazo, asegurando que sigamos construyendo una cartera de productos y servicios atractivos y sigamos conquistando nuevos grupos objetivo.»
El crecimiento constante de la marca MINI va acompañado del correspondiente crecimiento de las ventas de productos. En los primeros ocho meses de 2016, las ventas aumentaron un 5,7% interanual hasta alcanzar un total de 223.913 vehículos. Los mayores impulsores del crecimiento de la marca premium son el MINI Clubman y el nuevo MINI Cabrio presentado en primavera.
«Best Global Brands» 2016 es la 17ª edición del informe publicado anualmente por la consultora global de marcas Interbrand, que explora cómo las marcas determinan el éxito de una empresa. La evaluación se basa en el éxito financiero de los productos y servicios pertenecientes a la marca, el papel de la marca en la toma de decisiones de los clientes y su impacto en los precios de la empresa. El valor de las 100 principales marcas ha aumentado una media del 4,8% desde 2015.
