El jefe de diseño de MINI quiere que la marca siga siendo auténtica, incluso en la era de los vehículos eléctricos

El mundo del automóvil está cambiando a un ritmo más rápido que nunca. Los avances tecnológicos de los últimos años parecen acelerar las cosas de forma exponencial y las marcas tienen que estar al tanto de estas nuevas olas para asegurarse de sobrevivir. En este momento, el Santo Grial parece ser alcanzar una experiencia totalmente autónoma al volante, lo que va de la mano del desarrollo de coches eléctricos. Oliver Heilmer, jefe de diseño de MINI, cree que mientras perseguimos estos logros, debemos recordar quiénes somos.

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La mayoría de los fabricantes ofrecerán coches autónomos en el futuro, eso no se discute. Pero ya que todos lo harán, ¿qué diferenciará a las marcas? Según Heilmer, será la forma en que nos conectamos e interactuamos con los propios dispositivos. En una entrevista reciente, Oliver señala que esto puede cambiar las reglas del juego para algunas marcas, incluida MINI, por supuesto: «Lo fundamental para mí es que la sustancia de MINI siga siendo auténtica».

A continuación, añadió: «Otro tema importante que nos ocupará mucho más de lo que lo hace hoy incluso es la relación entre el coche y el cliente. Sabemos que nuestros clientes de MINI tienen una conexión especial con su coche y también con la marca. Así que, ¿no sería estupendo, en el futuro, poder también comunicarnos e interactuar de una forma que actualmente sólo conocemos entre personas y buenos amigos, en lugar de a través de menús y clics? Veo un gran potencial para MINI como pionero en este sentido».

Se trata de una perspectiva interesante, pero del concepto a la realidad aún queda mucho camino por recorrer. Definitivamente hay espacio para el desarrollo aquí y los conceptos que BMW y MINI mostraron para el aniversario del centenario del Roundel azul y blanco definitivamente se movieron en la dirección correcta. El coche MINI Vision Next 100 contaba con un asistente personal que sin duda se ajustaba al carácter de la marca. Tal vez sea eso lo que depara el futuro a marcas como MINI.

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Esa podría ser perfectamente la mejor manera de diferenciar las marcas en el futuro, ya que los coches eléctricos y autónomos migrarán lentamente hacia formas de caja cada vez más estandarizadas, dejando a los diseñadores preguntándose dónde pueden mostrar su magia, como señala Heilmer: «Nuestra tarea será hacer que un MINI sea reconocible como un MINI, aunque en algún momento del futuro nuestras carreteras estén dominadas por cajas rectangulares autónomas. No tengo ninguna duda de que nuestro enfoque en el futuro cambiará. Ya no crearemos sólo coches, sino experiencias. MINI será reconocible por la experiencia y por un concepto honesto que seguirá emocionando y diferenciándose de la multitud».

Otra interesante visión de lo que ocurre a puerta cerrada cuando se habla del futuro. Una cosa es segura, MINI está en camino de convertirse en una marca puramente eléctrica y yo, por mi parte, creo que este cambio encaja perfectamente con la marca, ya que ha sido desde el principio el modelo perfecto para usar en las calles de la ciudad. Si estás interesado en leer la entrevista completa, puedes hacerlo aquí.

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