El BMW X2 fue presentado hace un tiempo y desde el principio los alemanes quisieron asegurarse de causar un impacto con el nuevo coche. Su propósito es desafiar las normas y el statu quo, ya que quiere que seas audaz y salgas de los patrones a los que te has acostumbrado. Para ello, han realizado un esfuerzo admirable centrándose en lo que se puede destacar del nuevo coche para que los clientes lo vean en el contexto adecuado.
El vídeo que han publicado hoy es exactamente eso: un enfoque poco convencional de cómo debe ser un anuncio de coches. Empezando por la música, firmada por Gessafelstein, todo parece estar relacionado con una nueva forma de ver y percibir los coches y el X2 en particular. Además, el clip pretende despertar la curiosidad por lo que los alemanes anunciaron esta misma semana, promocionando el coche en Snapchat.
Utilizando la nueva lente de «prueba aumentada» de Snapchat, más de un millón de personas en toda Europa vieron el X2 en color Galvanic Gold antes de que terminara octubre. La campaña del BMW X2 «Be the one who dares» (Sé el que se atreve) está utilizando una serie de nuevos canales de comunicación digital para llegar a los fans de BMW de todo el mundo, en línea con el nuevo enfoque de la marca hacia un «Sheer Driving Pleasure» más juvenil. Las comunicaciones de BMW están adoptando un enfoque notablemente más joven y fresco, con una nueva tonalidad que explora canales inesperados.
En caso de que te preguntes qué pasa con todo el oro en las imágenes de abajo, todo está relacionado con el BMW X2, por supuesto. Una lente facial especial para «selfies», que colorea la cara con el acabado BMW X2 Galvanic Gold, se puso a disposición de los Snapchatters en Alemania, Francia, Italia, España y el Reino Unido al inicio de la campaña de comunicación del BMW X2 a principios de noviembre. Hasta ahora ha sido un éxito, ya que ha sido visto 40 millones de veces por más de 13 millones de Snapchatters.
