A pocas semanas de que la séptima generación del BMW Serie 5 Sedán llegue a los concesionarios el 11 de febrero de 2017, la comunicación internacional entra en una fase decisiva. En el centro de la campaña está el nuevo anuncio de televisión protagonizado por el actor de Hollywood Scott Eastwood.
Amplia comunicación digital previa al lanzamiento.
La campaña actual ya está en marcha desde 2016, con amplias actividades de prelanzamiento en más de 40 mercados de todo el mundo. Centradas principalmente en los canales digitales, las comunicaciones están en consonancia con el papel pionero del BMW Serie 5 en materia de conectividad y digitalización. Numerosos teasers relacionados con BMW Connected y la conducción parcialmente automatizada atrajeron inmediatamente la atención, destacando las innovaciones del nuevo BMW Serie 5. Solo las primeras publicaciones de la campaña actual generaron más de 18 millones de contactos en Facebook y más de 24 millones en Instagram.
Un componente adicional de la campaña principalmente digital es la reactivación de la serie de películas The Hire en BMWFilms.com. Tras una pausa de 15 años, la última oferta es ahora La fuga, obra del director nominado al Oscar Neill Blomkamp. La película online incluye dramáticas escenas de persecución protagonizadas por el nuevo BMW Serie 5 Sedán, con el piloto de culto Clive Owen al volante una vez más. Poco después de ponerse en línea, el recién llegado había sido visto en acción por más de 5,5 millones de fans en YouTube. Las respuestas de la prensa fueron positivas en todo momento y sólo éstas llegaron a más de 125 millones de personas en todo el mundo.
«BMW Films tiene una presencia real en la red social y es el ejemplo perfecto de la forma en que el auténtico marketing de contenidos puede apoyar y ampliar orgánicamente una campaña de producto», explica Hildegard Wortmann, responsable de la marca BMW.
Mientras tanto, en el mundo no digital, las «salas cerradas» en más de 70 ciudades de todo el mundo atrajeron a más de 70.000 visitantes, deseosos de ver por sí mismos el diseño y las características técnicas de la nueva berlina de negocios.
BUSINESS ATHLETE.
Bajo el lema BUSINESS ATHLETE, la campaña de comunicación entra ahora en una fase decisiva. El nuevo BMW Serie 5 Sedán es la emoción de una conectividad sin precedentes y una dinámica de conducción aún mayor, y tiene todo lo necesario para arrasar en la clase de negocios: es, sencillamente, el ATLETA DE NEGOCIOS. Las comunicaciones se centran en la innovación, el dinamismo, la clase de negocios y el placer de conducir, haciendo hincapié en ellos en diferentes grados en los distintos mercados del mundo.
Un elemento clave de la campaña es, por supuesto, el actor Scott Eastwood. Scott es un testimonio fresco y joven, y su ambición y dinamismo son la combinación perfecta para el nuevo BMW Serie 5 Sedán.
La colaboración con Scott Eastwood abarcará no sólo la clásica publicidad televisiva, sino también una serie de formatos online.
En los anuncios de televisión, de 30 y 45 segundos de duración, el BMW Serie 5 afirma su fuerte carácter, inquebrantable en la búsqueda del camino elegido en la vida. Tanto el vehículo como el conductor avanzan sin descanso, con un espíritu entusiasta y un enfoque claro. El mensaje del anuncio se complementa con un tag-on que presenta el híbrido enchufable BMW 530e iPerformance, y con él los atributos de sostenibilidad y tecnología.
«Los mensajes clave de nuestro anuncio son claros: el éxito hay que ganárselo. Nunca hay que dormirse en los laureles», explica Hildegard Wortmann, responsable de la marca BMW. «Eso es tan cierto para el nuevo BMW Serie 5 como para Scott Eastwood. Y es sólo una de las razones por las que ambos van tan bien juntos».
Scott Eastwood: «He sido un fan de BMW durante muchos años, y ha sido una gran experiencia trabajar con su equipo creativo en esta campaña.»
Rodado en Los Ángeles (Estados Unidos) y sus alrededores, el anuncio fue creado por el premiado director Alex Feil.
La colaboración con Scott Eastwood también se ha ampliado para abarcar una serie de cortometrajes digitales adicionales, incluido un ingenioso corto que explica la nueva función Remote 3D View. Otros activos se distribuirán a través de canales online y de medios sociales específicamente.
Al mismo tiempo, la campaña de marketing en torno al nuevo BMW Serie 5 Sedán marca el lanzamiento de la IC actualizada de BMW y de sus nuevas imágenes, que están diseñadas para resaltar plenamente la estética, el dinamismo y el carisma innovador del nuevo modelo. Títulos como «El éxito no se hereda. Hay que ganárselo» y «Construido para superarse» subrayan las ambiciones y aspiraciones de la berlina de negocios, mientras que innovaciones como la pantalla táctil se presentan en películas adicionales.
La campaña «BUSINESS ATHLETE» se adaptará para su uso en más de 40 países de todo el mundo. En Alemania, la campaña se lanza bajo el lema «DIE EROBERUNG DER DIGITALEN WELT» («Conquistando el mundo digital»).
