Al exitoso lanzamiento al mercado del MINI Coupé le sigue el de su cómplice, el nuevo MINI Roadster. El nuevo MINI Roadster es el primer biplaza descapotable de la familia MINI equipado para cualquier experiencia. Con su licencia especial para emprender una nueva aventura cada día, está a la altura de su cómplice, el MINI Coupé, en todos los sentidos.
Ya sea en Jamaica o en la soleada Estambul, los fans de MINI de todo el mundo se divertirán de verdad al volante. Así lo demuestra la actual campaña cross-media con el inicio de la película online «Sábado en Estambul». La película de revelación puede verse a partir de ahora en http://youtu.be/v04D-53Lh5M y en el canal de la marca MINI en www.youtube.com/MINI. A partir de enero de 2012, le seguirán elementos de televisión, prensa y redes sociales.
TV y prensa
«Otro día. Otra aventura». – En el spot de televisión, el ansia de aventura lleva al nuevo MINI Roadster a la metrópolis de Estambul. Después de utilizar Río de Janeiro, Islandia y Hong Kong como localizaciones, el sol naciente sobre el Bósforo ofrece mucho potencial para seguir caminos menos conocidos. Como anuncia el claim de la campaña, el spot «Sábado en Estambul» vuelve a suponer un reto muy especial para el nuevo MINI Roadster. El director estadounidense Peter Berg, famoso por películas como » Hancock» y «Very Bad Things», es el responsable del rodaje del anuncio de televisión. El director, nominado al EMMY, tiene un gran sentido del humor y presenta el nuevo MINI Roadster a partir de enero de 2012 de una forma tan divertida como impresionante. La música ha sido compuesta por el famoso músico turco Orhan Gencebay («Hayat Kavgasi»). Los anuncios impresos y los carteles que los acompañan también despiertan el deseo de aventura con el MINI Roadster.
La campaña impresa muestra al miembro más joven de la familia MINI solo o con su cómplice, el MINI Coupé. Los divertidos e innovadores eslóganes completan la campaña impresa.
Medios de comunicación social
A los fans de MINI les gusta especialmente la campaña en los medios sociales «All the Wrong Places», creada por MINI en colaboración con VICE. En línea con el claim de la campaña «Another Day. Otra aventura», nuestro «Hombre Aventura» acompaña al MINI Coupé en su viaje aventurero. Se descubren los lugares y las culturas más exóticas de todo el mundo. Pero el conductor y el MINI Coupé no están solos en su viaje de descubrimiento. Los fans de MINI no sólo pueden seguir las aventuras de su héroe online, sino que también pueden vivirlas directamente, con un poco de suerte. Para cada una de las cinco aventuras en total, un copiloto de la comunidad MINI tendrá la oportunidad de viajar con el «Hombre Aventura». Estas aventuras especiales se presentarán como una película online en la red social. El primero de los cinco episodios del documental muestra el viaje del primer copiloto afortunado en Japón. Se podrá ver a partir del 14 de noviembre en la página de Facebook de MINI, en MINIspace.com, en el canal de MINI en youtube y en la página web de VICEwww.vice.com/allthewrongplaces. Cada tres semanas se emitirá un nuevo clip. El quinto episodio con el nuevo MINI Roadster ofrece la última oportunidad de vivir una aventura extraordinaria con el último miembro de la familia MINI. A partir del 21 de noviembre de 2011, los fans de MINI podrán, como de costumbre, subir su perfil personal a Facebook, en www.facebook.com/MINI, y decir a MINI por qué son el copiloto perfecto para la turbulenta excursión con el MINI Roadster.
http://youtu.be/v04D-53Lh5M
www.youtube.com/MINI
www.facebook.com/MINI
www.vice.com/allthewrongplaces
Fuente: MINI
