BMW USA ve el éxito inicial del anuncio del i3 en la Super Bowl

La semana pasada, BMW anunció su regreso a los anuncios de la Super Bowl tras un paréntesis de cuatro años. El protagonista del nuevo anuncio de la Super Bowl es el primer vehículo eléctrico de BMW, el i3.

La visión detrás del anuncio

El anuncio comienza con un flashback del programa «Today Show» de la NBC en 1994, con Katie Couric y Bryant Gumbel hablando de esa «cosa nueva» que es Internet. Las imágenes históricas se centran en el símbolo «@» y el correo electrónico, y en cómo las comunicaciones aparentemente viajan por Internet, creando confusión entre los populares presentadores de televisión.

A continuación, el anuncio cambia a 2015 y pone el foco en el BMW i3. Couric y Gumbel se esfuerzan ahora por entender qué es el i3 e incluso cómo se fabricó, lo que les trae recuerdos de hace 21 años.

El concepto publicitario de «Newfangled Idea» fue ideado por nuestra agencia Kirshenbaum Bond Senecal + partners», dice Manuel Sattig, Director de Estrategia de Marca y Comunicación de BMW de Norteamérica, a blogdebmw. «Queríamos asegurarnos de tener un spot digno de un anuncio de la Super Bowl e inmediatamente supimos que «Newfangled Idea» era único. ”

Trabajar con estrellas de la televisión

El anuncio pasó por iteraciones hasta llegar al formato final, una de ellas implica más tiempo de emisión para Couric y Gumbel.

«El concepto inicial del anuncio tenía menos presencia de Katie y Bryant, pero todos decidimos que traerlos de vuelta y filmarlos más en el i3 era justo lo que necesitábamos», nos dice Sattig.

BMW dice que conseguir a las dos personalidades de la televisión fue una tarea más fácil de lo esperado, ya que a ambos les encantó la idea en el acto.

«No tuvimos que convencerles», dice Sattig. «Y cuando ves el spot y las imágenes entre bastidores, se nota realmente que Couric y Gumbel se divirtieron mucho durante el rodaje».

La demografía

Sattig continuó explicando el mensaje que hay detrás del anuncio y lo que BMW espera conseguir con el anuncio de la Super Bowl.

«La movilidad eléctrica está en un punto de inflexión y estamos al borde de algo grande», dice Sattig. «Pero puede que algunas personas no sean conscientes de todas las posibilidades que ofrece esta nueva forma de movilidad».

La Super Bowl es el acontecimiento más visto del mundo y un escenario perfecto para el marketing cuando llega febrero de cada año. «Con uno de cada tres estadounidenses sintonizando la Super Bowl, es la oportunidad perfecta para dar a conocer la e-movilidad y las innovaciones y soluciones que tenemos con BMW i», añade Sattig.

«Nos encanta el anuncio final y parece que a la audiencia también», concluye Sattig.

Éxito y retorno de la inversión

BMW USA afirma que el anuncio del i3 ya ha demostrado ser un éxito, a pesar de que sólo se ha estrenado en la web hasta ahora, una semana antes de la Super Bowl. El anuncio ha recibido más de 4,2 millones de visitas en YouTube -hasta el 28 de enero- y las métricas internas apuntan a una campaña exitosa.

«Más del 61% del tráfico que está llegando a BMWUSA para construir un BMW i3 son nuevos en el sitio – en comparación con el 47% para otros modelos», revela Sattig a blogdebmw. «Además, la gente está solicitando más información sobre el BMW i3 a un ritmo 10 veces superior al que vimos la semana anterior».

En los últimos años, Audi ha sido una de las empresas que más ha gastado en el fin de semana de la Super Bowl, pero este año el fabricante alemán ha anunciado que no participará en el evento. Así que, naturalmente, muchos han empezado a preguntarse si los anuncios de la Super Bowl siguen ofreciendo un retorno de la inversión decente.

«Si tu objetivo es generar conciencia y reconocimiento para un producto, la Super Bowl es una de las mejores plataformas para crearlo», dice Sattig. «Por favor, comprenda que no podemos entrar en los detalles de nuestra inversión», dice Sattig cuando se le pregunta por el dinero invertido en la realización y distribución del anuncio del BMW i3.