Hace cuatro años, en Ciudad del Cabo, abrió sus puertas un establecimiento único. Este lugar se creó con la singular visión de crear un «entorno que honre tanto al hombre como a la máquina». Es decir, un lugar que hace especial hincapié en el amor y la fascinación del hombre por las motocicletas, además de ser un bar, una cafetería y una tienda de ropa con música en directo, por supuesto. Su nombre, The House of Machines, o THoM para abreviar.
Imagínese un lugar que acoja tanto a grupos de motoristas como a motoristas individuales, donde pueda ir a disfrutar de una cerveza o un café finamente elaborados, mientras escucha música contemporánea, elige ropa centrada en los motoristas y contempla el paisaje de las motocicletas personalizadas y únicas. Bastante tentador.
Ahora, tras el éxito obtenido en Sudáfrica, la empresa ha ampliado sus operaciones al otro lado del Atlántico, y algo más. El mes pasado abrió su segundo local, mucho más cerca del Pacífico, en Los Ángeles, California. Esta vez, sin embargo, un gran nombre ha dado su apoyo a la empresa, e incluso ha proporcionado algunos modelos Heritage, que se pronuncia R nueve Ts, para servir de caramelo.
Timo Resch, vicepresidente de marketing y ventas de BMW Motorrad, habló de lo que considera la sinergia de las dos firmas, diciendo: «BMW Motorrad y The House of Machines comparten la misma pasión por las motos y el estilo de vida que las rodea. The House of Machines es la experiencia cotidiana perfecta de Make Life a Ride». La gente de THoM, como era de esperar, comparte sentimientos similares, con su Director Estratégico, Drew Madasci, añadiendo: «THoM es un lugar para la gente con un amor por el detalle, un esfuerzo por la perfección y una pasión por el estilo de vida de la motocicleta … BMW Motorrad es el socio ideal.»
Esta «asociación» se extiende más allá de este único local de Los Ángeles, con una nueva y exclusiva línea de moda denominada «Limits No Longer Apply». La línea, inspirada en BMW Motorrad y creada en exclusiva para THoM, se venderá durante un año en los locales de THoM, así como online para los clientes de EE.UU. Además, se pretende que este modelo llegue a más centros de todo el mundo, llevando el estilo de vida de las motos a una franja más amplia. Incluso si no estás en la zona de Los Ángeles, puede que estés a pocos años de tener un THoM cerca de ti.
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