BMW lanza la campaña «No envíes mensajes de texto y conduce».

BMW of North America ha anunciado hoy una campaña nacional que incluye publicidad en televisión, prensa, Internet y radio, así como un fuerte mensaje en los concesionarios, todo ello con motivo de la temporada de verano y diseñado para concienciar sobre los peligros de la conducción distraída. La campaña, cuyo lema es «DON’T TXT & DRIVE – When the Engine Starts the Texting Stops», comienza a principios de junio y se prolonga durante todo el año.

«La conducción distraída es una epidemia en Estados Unidos y tiene consecuencias mortales para miles de personas en nuestras carreteras cada año», dijo el Secretario de Transporte de Estados Unidos, Ray LaHood. «Poner fin a estas muertes innecesarias, así como a los cientos de miles de lesiones, requerirá que todo el mundo asuma la responsabilidad personal de una conducción segura. Agradezco a BMW sus esfuerzos por concienciar al público sobre la conducción distraída y por instar a los conductores a dejar sus teléfonos y centrarse en la carretera. Espero que otros fabricantes de automóviles sigan su ejemplo».

bmw dont text drive 1 655x889

La creatividad televisiva ilustra la contradicción entre ser un padre sobreprotector y la imprudencia de enviar mensajes de texto mientras se conduce. El anuncio yuxtapone imágenes de un padre excesivamente precavido que baña a su hijo con la protección añadida de alas de agua y gafas, y de una madre que pone obsesivamente desinfectante de manos en las de su hijo; con la escena final que señala cómo todo eso puede deshacerse en un segundo cuando una madre coge su teléfono al recibir un mensaje de texto mientras su hijo está atado a un asiento de coche detrás de ella.

Se cierra con una escena de otro coche corriendo hacia ellos antes de que la madre levante la vista y se dé cuenta de lo que está a punto de suceder. La pantalla pasa a negro y muestra el eslogan «La seguridad de su familia está en sus manos. Cuando el motor se enciende, los mensajes de texto se detienen».

«La conducción distraída de cualquier tipo, especialmente el envío de mensajes de texto mientras se conduce, es una actividad extremadamente peligrosa que cuesta miles de vidas cada año», dijo Jim O’Donnell, CEO de BMW de Norteamérica. «Hemos desarrollado esta campaña para que sea impactante con la esperanza de evocar emociones y transmitir los graves peligros de la conducción distraída y sus posibles consecuencias».

Las variaciones de los anuncios impresos presentan vistas de la carretera desde la perspectiva de los conductores distraídos. En uno de ellos, un conductor que envía mensajes de texto ve a un niño pequeño que corre por la calle obstruido por su smartphone. La única evidencia de la presencia del niño es el contorno de su forma y la pelota que persigue que aparece en el teléfono como si éste no lo ocultara de la vista. Otros ocultan un ciervo en la carretera y un camión que gira desde una calle lateral, sugiriendo que el conductor preocupado está a punto de chocar.

En los anuncios en línea, las palabras «LOS MENSAJES DE TEXTO SON MUY DISTRACTIVOS» aparecen en letras mayúsculas y en negrita en la página de inicio de los sitios web, dificultando la lectura y demostrando cómo el envío de mensajes de texto mientras se conduce interfiere en el campo de visión del conductor.

En el BMW Performance Center de Spartanburg, Carolina del Sur, la Escuela de Conducción para Adolescentes de la compañía ha formado a más de 3.000 jóvenes conductores en los últimos 10 años para ayudarles a manejar sus vehículos de forma segura y adecuada. El programa continúa este año.

El mensaje DON’T TXT & DRIVE se incorporará a más de 100 escuelas de conducción para adolescentes que la Fundación BMW Car Club of America llevará a cabo este año en todo Estados Unidos.

Los concesionarios BMW contarán con materiales impresos, etiquetas colgantes y calcomanías estáticas para exhibir en los vehículos y salas de exposición durante todo el verano.

En diciembre de 2010, como parte de su iniciativa de reunirse con los fabricantes de automóviles sobre el tema de la conducción distraída, el Secretario de Transporte de los Estados Unidos, Ray LaHood, se reunió con el director general de BMW de Norteamérica, Jim O’Donnell, para hablar de las medidas que ambas organizaciones estaban tomando. BMW ya estaba promoviendo activamente el programa «No envíes mensajes de texto y conduce» a través de su Escuela de Conducción para Adolescentes, y se inspiró para desarrollar acciones más amplias, incluyendo la campaña publicitaria.

Las estadísticas del Departamento de Transporte de EE.UU. muestran que en 2009 murieron casi 5.500 personas en accidentes en los que estaba implicado un conductor distraído, mientras que la Administración Nacional de Seguridad del Tráfico en Carreteras descubrió que el 87% de los conductores adolescentes admiten haber enviado mensajes de texto al volante. Estas estadísticas proporcionaron a BMW una amplia motivación para respaldar esta causa y desarrollar las acciones que la empresa anuncia ahora.

Como líder en tecnología, BMW sigue utilizando la investigación y la innovación para desarrollar sistemas que mejoren la seguridad y la comodidad, eliminando al mismo tiempo las distracciones.

Por ejemplo, la empresa utiliza un método llamado pupilometría para definir el movimiento del ojo entre la información del interior del vehículo y los controles del coche. Esto ayuda a definir la ubicación de la información para permitir la máxima atención en la carretera y la capacidad de controlar los sistemas.

Fuente: BMW

Deja un comentario