BMW AG ha seleccionado a GSD&M Idea City, con sede en Austin TX, como su principal agencia creativa global para las comunicaciones publicitarias de la marca. Antes de esta decisión, las tareas creativas globales se repartían entre varias agencias de marketing internacionales, que operaban de forma independiente desde varios países del mundo. Esta es la primera cuenta internacional para GSD&M Idea City y BMW representa el cliente de mayor perfil en este momento.
La agencia publicitaria, con sede en Austin, empezó a trabajar con BMW de Norteamérica en 2005 y el camino hasta esta victoria fue bastante difícil, ya que varias agencias se sometieron a extensas revisiones competitivas.
«Estamos encantados de contar con una agencia como GSD&M Idea City con el potencial de establecer más referencias creativas con las comunicaciones de la marca global de BMW en el futuro. Trabajaremos con nuestro socio para seguir afinando el perfil de la marca BMW a través de comunicaciones enfocadas y emocionales», dijo Jan-Christiaan Koenders, director de comunicación de marca, BMW y servicios de marketing del grupo, en un comunicado.
La primera tarea para GSD&M es el desarrollo de una nueva campaña de comunicación global centrada en el tema de la «Alegría» que recientemente se mencionó en el nuevo BMW Z4 «Expression of Joy». La campaña de marketing se llevará a cabo en todo el mundo en salones del automóvil, eventos privados y públicos, y medios de comunicación impresos y online. Aunque no se ha confirmado en el comunicado de prensa, esperamos que GSD&M organice la campaña en torno al próximo BMW X1, que lleva el pegadizo nombre de marketing «This is your world».
La nueva campaña de comunicación global se introducirá en Europa a lo largo del verano de 2009 y se está planificando su lanzamiento en Estados Unidos a principios de 2010.
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