Con cada nueva generación de clientes, BMW está remodelando su identidad. Este proceso de pensamiento comenzó hace más de 100 años y continúa en 2020 con un nuevo capítulo en su libro. En una reciente llamada con Jens Thiemer, Vicepresidente Senior de BMW Customer Brand, nos enteramos de algunos cambios emocionantes en la identidad de la marca bávara.
Para empezar, el icónico redondel de BMW recibe un nuevo y fresco diseño. Según Thiemer, BMW tiene que adaptarse a una nueva base de clientes, una generación más joven de compradores que son nativos digitales.
«El nuevo logotipo y el diseño de la marca simbolizan la importancia y la relevancia de la marca para la movilidad y el placer de conducir en el futuro», nos dijo Thiemer.
El nuevo logotipo de BMW mantiene la misma forma, pero dentro de ella el diseño adopta un nuevo enfoque. El centro sigue teniendo los colores azul y blanco del estado de Baviera. El tipo de letra también tiene una forma diferente. El anillo exterior tiene ahora un diseño plano en blanco, mientras que algunos degradados llenan el resto del logotipo.
Además, Thiemer afirma que, dado que «BMW se está convirtiendo en una marca de relaciones», el nuevo logotipo invitará a los clientes a redescubrir la marca con su historia y sus productos.
Con los cambios visuales y de identidad, BMW quiere ser percibida de forma aún más abierta y accesible. También marca el inicio de la revolución eléctrica en BMW, junto con el coche eléctrico BMW Concept i4.
Las submarcas de la compañía -BMW i y BMW M- también reciben sus propios logotipos. La insignia ///M es ahora plana, una interpretación en 2D de «La letra más poderosa del mundo».
La sub-marca i continúa por el mismo camino con un aspecto renovado que formará parte de la futura familia eléctrica e híbrida enchufable.
De momento, no está previsto que el nuevo logotipo aparezca en los coches. Es principalmente para fines de comunicación (online y offline).
Para resaltar la evolución de su redondel/logotipo, BMW ha publicado un nuevo gráfico que nos recuerda los cambios de la última década.
