El Grupo BMW dio a conocer la nueva estrategia de producto y de marca de la marca MINI en el estreno mundial del MINI Clubman ayer en Berlín. El diseño, la autenticidad y el valor a largo plazo definen la nueva imagen de marca, que se verá inicialmente en un logotipo de nuevo diseño, un nuevo tipo de letra y nuevos elementos visuales. La marca también explorará nuevos enfoques de comunicación en la campaña de lanzamiento del nuevo MINI Clubman.
Sebastian Mackensen, director de MINI, destacó: «Desde su creación en 1959, la marca MINI siempre ha sido sinónimo de ideas, inspiración y pasión. Queremos continuar la historia de éxito de MINI y hemos perfeccionado nuestra estrategia de marca y refrescado la identidad visual de la marca, empezando por la campaña del nuevo MINI Clubman. Nuestro objetivo es hacer que más personas sean ávidas fans de MINI, con una nueva identidad de marca y nuevas ofertas en el futuro».
Estrategia de marca
El relanzamiento global llevará a MINI a una nueva era y, al mismo tiempo, se basará en la tradición de la marca de reinventarse para dar forma al espíritu de los tiempos. El relanzamiento desvelado ayer representa el salto más significativo en la identidad de la marca desde 2001, con un nuevo diseño corporativo que entra en vigor inmediatamente. La idea central es la combinación de un diseño claro y emocionalmente atractivo con un enfoque en lo esencial. La motivación de Sir Alec Issigonis, el creador del MINI, era construir un coche urbano pequeño y económico que ocupara el mínimo espacio y consumiera la menor cantidad de gasolina posible. Sus inteligentes soluciones para optimizar el espacio dieron al Mini original su inconfundible diseño; su amigo, John Cooper, reconoció el potencial de coche de carreras de MINI. La colaboración entre ambos creó una dinámica única entre el enfoque de la marca en lo esencial y la diversión de la conducción altamente emocional, y también es de agradecer su icónico diseño MINI.
La nueva filosofía de la marca elimina todo lo que no es esencial para dejar espacio a lo que más importa. Centra la atención en los mensajes esenciales y en las comunicaciones auténticas. El nuevo logotipo, la nueva tipografía y la nueva tonalidad se basan en los principios de claridad y autenticidad, y reinterpretan el ADN de la marca para permitirle dar forma al espíritu de los tiempos en el futuro.
Logotipo y tipografía de MINI
Se ha desarrollado un logotipo 2D de «diseño plano» a partir del logotipo 3D existente para lograr un alto valor de reconocimiento: El logotipo se sostiene por sí mismo, sin imitación de material o forma. Este enfoque minimalista destaca visualmente y puede utilizarse en todos los tamaños y formatos.
La nueva fuente MINI Serif también refuerza la nueva imagen de la marca. Se ha desarrollado a partir de un tipo de letra configurado manualmente por diseñadores suizos que se utiliza en el sector editorial y se le ha dado un corte moderno. MINI Serif refleja la fuerte orientación al diseño de la marca, subraya su calidad y se beneficia del contraste entre tradición y modernidad. La nueva fuente MINI está orientada al usuario, es fácil de leer y da al contenido el espacio que necesita.
Nuevo CI y visuales
Toda la IC sirve de plataforma para mostrar el contenido, permitiendo que los productos hablen por sí mismos. La identidad visual refuerza la concentración en cinco sólidos modelos básicos, como se anunció anteriormente. Para cada uno de estos modelos se han desarrollado visuales y textos separados, con el fin de resaltar el carácter individual de cada uno de ellos, pero sin dejar de reconocer su pertenencia a la familia. El primero de estos mundos será visible en la campaña del nuevo MINI Clubman.
Campaña del nuevo MINI Clubman
La campaña de lanzamiento del nuevo MINI Clubman se puso en marcha en todo el mundo el 24 de junio de 2015 en el marco de la nueva estrategia de la marca.
