MINI USA y Paper Magazine han unido sus fuerzas para iniciar una campaña digital destinada a celebrar, entre otras cosas, el Día Internacional de la Mujer 2020. El objetivo de la nueva campaña #DoItForTheDrive es homenajear a las mujeres que participan en el automovilismo y ¿qué mejor manera de hacerlo que con Pat Moss; una de las mujeres piloto de carreras más conocidas y una de las primeras en hacerlo?
Inspirada por su madre, su padre y su hermano, Moss se unió a MINI en los años 60 y escribió la historia. Fue en el Rally Tulipán de 1962 donde Moss corrió por primera vez al volante de un MINI.
Allí consiguió su primera victoria para Mini en una carrera de rallies y este fue un momento importante para la marca, que acabaría arrasando en el mundo de los rallies en los años siguientes. Mini consiguió entonces tres victorias en Montecarlo, un logro increíble en aquella época. La campaña lanzada por las dos marcas contará con vídeos que muestran la historia de Moss, narrada por su hija, Susie.
«Las mujeres han estado arraigadas durante mucho tiempo en la rica historia de MINI», dijo Steve Ambeau, Director de Marketing y Comunicaciones de Marca de MINI USA. «A medida que nos acercamos al Día Internacional de la Mujer, queríamos complementar nuestra nueva plataforma ‘For the Drive’ con una celebración del empuje de las mujeres de hoy en día junto a nuestra herencia y destacar el éxito de una en particular que ayudó a empezar todo, Pat Moss.»
También se destacarán otras mujeres destacadas a lo largo de la historia. La campaña incluirá un editorial dedicado en PaperMag.com, junto con contenido social orgánico y de pago en los canales de PAPER. MINI y PAPER también involucrarán a las personas influyentes para que compartan contenido con el perfil de una mujer en su vida que #DoItForTheDrive. La campaña #DoItForTheDrive se lanzó el 7 de marzo de 2020, justo a tiempo para el Día Internacional de la Mujer el 8 de marzo. El contenido se puede encontrar en MINIUSA.com, PaperMag.com y en los canales sociales de MINI USA y PAPER.
