MINI ha lanzado la tercera fase de la campaña del nuevo MINI Convertible con el estreno del cortometraje «This Day Forward» en la web de la campaña mini.com/stay-open y en YouTube. La película ha sido dirigida por el galardonado director Joachim Back, que ganó el Oscar al mejor cortometraje por «Los nuevos inquilinos» en 2010.
¿Razón o pasión? A veces hacen falta varios intentos para averiguar lo que realmente queremos. El protagonista, Jake, se encuentra en una situación así, en la que tiene que decidir si vender su sello discográfico en un acuerdo millonario o rechazar la oferta y seguir persiguiendo su sueño en el negocio de la música.
Un total de tres episodios, en los que Jake revive el día de su decisión, muestran cómo Jake resuelve gradualmente seguir su corazón. El singular mecanismo narrativo de la película, que revela paso a paso diferentes facetas y detalles de la historia, crea suspense y visualiza las implicaciones del dilema de Jake.
Con esta historia, el cortometraje personifica en Jake tanto la actitud positiva y cosmopolita del grupo objetivo de MINI ante la vida como el carácter del nuevo MINI Convertible: librepensador y de mente abierta, con ganas de vivir.
El cortometraje titulado «This Day Forward» se rodó en los alrededores de Miami y los Cayos de Florida. La costa del Golfo, con sus playas blancas y palmeras, y la ciudad multicultural y de mentalidad abierta de Miami se corresponden con el posicionamiento del MINI Convertible. El guión fue escrito en estrecha colaboración entre MINI y la agencia WCRS de Londres; el ganador del Oscar Joachim Back se encargó de la dirección. La experiencia del director danés con los cortometrajes le convierte en el socio creativo ideal. Con sus ambiciosas aspiraciones cinematográficas y su amor por el detalle, su trabajo para el MINI Convertible va mucho más allá de la clásica película promocional. Su interpretación del carácter del MINI Convertible crea algo único.
El hecho de que la campaña se centre en un cortometraje, en lugar de en los medios publicitarios clásicos, subraya la nueva estrategia de la marca MINI, con un mayor enfoque en la autenticidad y el contenido. Con un cortometraje, MINI se aleja deliberadamente de los medios publicitarios habituales y establece un nuevo punto de referencia. De este modo, MINI responde a las necesidades cambiantes de su grupo objetivo, para el que la publicidad clásica es cada vez menos relevante. En su lugar, la campaña se basa en la historia relevante y auténtica de Jake para transmitir los valores centrales de la marca MINI, la pasión y una actitud positiva ante la vida, de una manera emocional y contemporánea.
«Al presentar la actitud del MINI Convertible en una película única, somos capaces de crear una experiencia sostenible y auténtica con una intensidad que no se puede lograr en un anuncio normal», explica Marc Lengning, jefe de Gestión de Marca de MINI.
El cortometraje es el corazón de la campaña global del MINI Convertible. El lema de la campaña «Stay Open» simboliza la diversidad de su grupo objetivo y enlaza con la campaña «Always Open» del modelo anterior. A nivel racional, destaca la posibilidad de conducir el nuevo MINI Cabrio con la capota bajada durante más tiempo, gracias a las nuevas características del producto. A nivel emocional, refleja la actitud de espíritu libre de su grupo objetivo, siempre cosmopolita y de mente abierta.
La película ya se adelantó en las fases anteriores de la campaña en diversas actividades online y en un teaser. El suspense fue creciendo de fase en fase y ahora ha culminado con el estreno de la película en el sitio web de la campaña. Con un claro enfoque en las comunicaciones online, la campaña también se acompañará de las clásicas comunicaciones televisivas, impresas y out-of-home. De este modo, la campaña acompaña a los posibles compradores a lo largo de todo el canal de venta.
Las agencias implicadas fueron WCRS, de Londres, y Soup. Filmproduktion de Berlín.
