BMW ha anunciado hoy el lanzamiento de su serie de cortometrajes titulada «Alter Egos». Revelando los «alter egos» ocultos de personalidades como Donna Karan, Ed Norton, Kevin Bacon, Glenn O’Brien, Tory Burch y David Yurman, las películas utilizan la narración para marcar el lanzamiento del rediseñado BMW Serie 6. Las películas se distribuirán en la red Plum Television and Online Network, y se emitirán hasta octubre de 2011.
Como extensión de su campaña de marketing multimedia, BMW utilizó la narración para presentar el nuevo diseño del descapotable. El concepto reconoce que las personas mantienen una imagen pública, además de tener una imagen privada, «fuera de horario», en la que dan rienda suelta a su alter ego. El primer cortometraje está protagonizado por Donna Karan, que comparte detalles de sus alter egos como icono de la moda y humanitaria.
Los cortos originales de BMW
«El BMW Serie 6 es a menudo reconocido por su elegante estilo, pero detrás de su llamativa fachada se esconde una increíble potencia y algunas de las tecnologías más avanzadas de la industria del automóvil», dijo Trudy Hardy, Gerente de Comunicaciones de Marketing y Eventos de Consumo de BMW de América del Norte. «La serie de películas «Alter Egos» es un enfoque innovador que nos permite mostrar a los espectadores las distintas caras de personalidades muy conocidas, así como el BMW Serie 6″.
Ensemble, la agencia de entretenimiento de marca de Mediabrands, se asoció con Plum, empresa de distribución y producción, para crear las películas.
«Las películas «Alter Egos», al igual que la Serie 6 de BMW, rastrean la búsqueda de pasiones personales y las formas en que expresamos otros lados de nosotros mismos», dijo Scott Donaton, CEO y Presidente de Ensemble. «La asociación con Plum nos permite compartir estas historias en destinos a los que nuestro público objetivo se escapa para explorar y dar rienda suelta a sus propios alter egos».
La serie de películas también se distribuirá en el Festival de Cine de Hampton, en la Peggy Siegal VIP Film Premiere Series en los Hamptons y en la Plum Television and Online Network, que opera en Nantucket, Martha’s Vineyard, los Hamptons, Miami Beach, Aspen, Vail, Telluride y Sun Valley.
«Como única empresa de medios de comunicación de cuatro plataformas especializada en este grupo demográfico, vimos esto como una oportunidad única para rodear el objetivo. La clave es ser auténtico y contar grandes historias. El acceso único de Plum a personas extraordinarias lo hace posible», dijo Rob Gregory, presidente de The Plum Network.
UM es la agencia responsable del desarrollo de la campaña global de medios.
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