Audi es actualmente el tercer fabricante de automóviles de lujo más vendido del mundo, por detrás de Mercedes-Benz y BMW, respectivamente. La marca con sede en Ingolstadt ha ido cogiendo fuerza y poniéndose al día últimamente, con la ayuda de los flamantes Q7 y A4, que debutaron recientemente a finales del año pasado, pero incluso con la reciente afluencia de nuevos vehículos, Audi sigue siendo tercera. Sin embargo, Audi quiere alcanzarlo con sus próximos SUV en los próximos dos años.
Los SUV son actualmente los vehículos más populares del mercado, ya sean grandes o pequeños, y son los que BMW utilizó para crear su dominio en el mercado de los coches de lujo. Con coches como el BMW X3, el X5 y el X6, así como con vehículos de nicho de reciente creación como el BMW X1 y el X4, BMW ha creado un seguimiento masivo de compradores de SUV, lo que sitúa a los bávaros por delante de todos los demás. Sin embargo, Audi está ganando algo de impulso en este mercado con su nuevo Q7, sobre todo en China, y está intentando aprovecharlo con más SUV, tanto grandes como pequeños.
El primero es el próximo Audi Q2, que se estrenará mundialmente en el Salón del Automóvil de Ginebra la semana que viene, y que se convertirá en el SUV más pequeño de Audi y se situará por debajo del ya compacto Audi Q3. El Q2 se dirigirá a los compradores más jóvenes que puedan tener una familia joven, que no necesiten tanto espacio y que quieran algo más deportivo que el Q3. Tras el Q2 vendrá la segunda generación del Q5, un gran éxito de ventas para Audi, que debutará el año que viene. Tras el Q5 estará el recién presentado Audi Q8, el más alto de la gama, que seguirá al próximo X7 de BMW y al Clase GLS de Mercedes-Benz. Audi también introducirá en el mercado su propio vehículo de nicho, un SUV completamente eléctrico de batería (BEV), el e-tron Quattro (posiblemente denominado Q6).
Estos nuevos vehículos podrían impulsar sustancialmente las ventas de Audi y, con su línea de productos más orientada a la juventud, podrían robar algunos clientes jóvenes a otras marcas. Sin embargo, el analista londinense IHS Automotive predice que Audi seguirá estando por detrás de sus competidores, a pesar de su afluencia de nuevos SUV. Según las estimaciones de IHS, Audi se mantendrá en este lugar hasta 2022 con un crecimiento más lento que el de BMW y Mercedes. Esto podría tener que ver con otros modelos, ya que coches como el Audi A4 y el A6 no se venden ni de lejos en las cifras que lo hacen coches como los BMW Serie 3 y Serie 5 o los Mercedes-Benz Clase C y Clase E.
Así que, a pesar de que Audi ha adoptado un enfoque muy similar al de BMW en su nueva línea de SUVs, es probable que Audi siga estando por detrás de sus competidores alemanes. Sin embargo, se está acercando y si el mismo plan funcionó para BMW, probablemente también podría funcionar para Audi.
Fuente: QuattroDaily
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