BMW y Microsoft están transformando parte de la campaña «Sé el que se atreve» del nuevo BMW X2 en una divertida experiencia de alta tecnología. En una aplicación única de realidad mixta, los dos socios están entrelazando la realidad física y el contenido digital en una experiencia disponible exclusivamente en Microsoft HoloLens. La BMW X2 Holo Experience y las Microsoft HoloLens sumergen a los usuarios en el mundo del BMW X2, donde pueden conocer el nuevo modelo de forma interactiva.
Los divertidos retos se alternan con elementos creativos. Por ejemplo, el BMW X2 debe ser guiado para salir de un laberinto o puede recibir un nuevo color en un tanque de pintura. La BMW X2 Holo Experience repasa elementos de la campaña para garantizar un alto valor de reconocimiento y termina con un selfie holográfico para los canales de medios sociales del propio usuario. A continuación, los posibles clientes pueden realizar una prueba de conducción del BMW X2.
«El X2 atraerá a un grupo objetivo relativamente nuevo, joven y con conocimientos digitales que también busca experiencias únicas y contemporáneas de las comunicaciones», según Uwe Dreher, jefe de Comunicación de Marca de BMW. «La Experiencia Holo ofrece el deseado efecto sorpresa técnico, que esperamos maximice nuestro atractivo para este grupo objetivo de una manera divertida y entretenida, utilizando una tecnología innovadora».
«La realidad mixta permite a las empresas dar el siguiente paso en el proceso de digitalización», explica Michael Zawrel, Senior Product Manager Mixed Reality & HoloLens Germany. «La BMW X2 Holo Experience muestra cómo las empresas pueden dar vida a sus productos mezclando el mundo físico y el digital de una forma totalmente nueva.» La BMW X2 Holo Experience, basada en Microsoft HoloLens y Windows Mixed Reality, estará disponible a nivel internacional en determinados concesionarios BMW, en «salas cerradas» exclusivas y en formatos como el Brand Experience Center.
Los visitantes ya pueden experimentar el BMW X2 en forma digital en la sucursal de BMW en Berlín, la sucursal de BMW en Múnich y el Automag München o el Brand Experience Center en Zúrich. Basándose en un profundo análisis de datos, BMW llega a sus fans, clientes y potenciales clientes en sus respectivas vidas digitales, con contenidos personalizados muy relevantes. La afinidad por el cine y la música, así como por los juegos y las nuevas tecnologías, son un aspecto esencial del grupo objetivo urbano y cosmopolita al que la Holo Experience se dirige de forma óptima con contenidos altamente relevantes.
